在數(shù)字浪潮席卷全球、文化產(chǎn)業(yè)深刻變革的今天，如何把握時代機遇，構建新型生態(tài)，成為行業(yè)發(fā)展的核心命題。遼寧廣播電視臺新媒體中心主任馬梓堯在“正定論道”論壇上，以“巧用天時，構新生態(tài)，聚焦產(chǎn)業(yè)變革”為主題，深入闡述了數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應用服務的發(fā)展路徑與未來展望。

馬梓堯首先指出，“天時”是當前數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨的最大機遇。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術的成熟與普及，內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費的范式正在發(fā)生根本性改變。政策層面，國家大力推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，鼓勵文化與科技深度融合，這為行業(yè)提供了前所未有的發(fā)展空間和方向指引。所謂“巧用天時”，便是要敏銳洞察技術趨勢，精準對接政策導向，將外部機遇轉化為內(nèi)在發(fā)展的強勁動力。

基于對“天時”的把握，馬梓堯強調(diào)，構建一個開放、協(xié)同、共贏的“新生態(tài)”至關重要。傳統(tǒng)的線性、封閉的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈已難以適應市場需求。新生態(tài)應以優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，橫向打通內(nèi)容創(chuàng)作、技術研發(fā)、平臺運營、渠道分發(fā)、用戶服務等環(huán)節(jié)，縱向深度融合文旅、教育、商業(yè)、制造等多元產(chǎn)業(yè)。遼視新媒體正在積極探索“內(nèi)容+科技+產(chǎn)業(yè)”的融合模式，通過搭建聚合平臺、孵化創(chuàng)新工場、建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等方式，連接各方資源與主體，激發(fā)生態(tài)系統(tǒng)的整體創(chuàng)造力與價值。

“聚焦產(chǎn)業(yè)變革”是實踐的落腳點。馬梓堯認為，數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應用服務的核心，在于以內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，以服務深化拓展價值空間。這主要體現(xiàn)在三個方面：一是內(nèi)容形態(tài)的變革，從單一的視聽產(chǎn)品向沉浸式、交互式、場景化的綜合體驗演進，如利用VR/AR、元宇宙技術打造新型文化消費場景；二是服務模式的變革，從單向傳播向用戶參與、精準推送、個性化定制轉變，深度挖掘用戶數(shù)據(jù)，提供智能化、陪伴式的文化內(nèi)容服務；三是價值實現(xiàn)的變革，從依賴廣告、版權的傳統(tǒng)模式，向IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營、數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)、跨界融合增值等多元盈利模式拓展，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值在更廣闊的產(chǎn)業(yè)維度中得到釋放。

馬梓堯以遼視新媒體的具體實踐為例，介紹了其在數(shù)字文創(chuàng)領域的探索。例如，依托遼寧豐富的歷史文化資源和現(xiàn)代工業(yè)文明，打造了一系列具有地域特色的數(shù)字化IP；通過“大小屏聯(lián)動、線上線下融合”的傳播體系，讓精品內(nèi)容觸達更廣泛的受眾；開發(fā)基于場景的應用服務，如智慧文旅導覽、數(shù)字文博體驗、線上演藝直播等，讓文化內(nèi)容更深入地融入公眾生活與相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

馬梓堯道，數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應用服務的屬于那些能夠順勢而為、生態(tài)共建、深耕產(chǎn)業(yè)的實踐者。需要行業(yè)同仁一道，持續(xù)強化內(nèi)容原創(chuàng)能力，擁抱技術創(chuàng)新，打破行業(yè)壁壘，在產(chǎn)業(yè)變革的大潮中，共同塑造健康繁榮的數(shù)字文化新生態(tài)，為文化強國建設貢獻媒體智慧與力量。